微博营销推广:微博引爆话题的能力大不如前了吗?

今日头条、抖音、微头条的突然蹿红打了所有品牌们一个措手不及,还没搞清楚这些平台都有哪些价值,如何营销就纷纷涌入,开始注册起头条号、抖音号、微头条号,认为在网红平台上营销会比在传统两微(微博、微信)效果更好,不过在不久前,微博给所有人上了一课。

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转发,评论,@好友参与抽奖,这样一条在很多人眼里“老套” 的微博,恐怕早已经无法提起品牌的兴趣了,尤其是成熟品牌,不需要通过抽奖形式来提升粉丝黏性,但是就是这样简单的营销套路在618期间给无数品牌带来巨大的流量和声誉。

这条微博效果到底有多好,用数据说话:仅仅发布后的24小时之内,单日转发量就已经超过55万次,评论量超过20万次,点赞量超过5万次,单日单条微博互动量超过80万次。

微博通过数据实实在在打了很多人的脸,没想到想象中老迈的微博也能有这样强大的营销能力,但也有人不服气,认为这是策划团队的厉害,活动好,换一个平台同样的方式一样可以,真的如此吗?

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在我看来并不见得,这其中微博丰富的营销资源、庞大的用户基础和创新的营销技术起到了很关键的作用。

举个简单事实来说明,Twitter想必大家都知道,微博也被叫做中国的Twitter,可见这两者之间有很多相似之处,但是就是这么相似的两个平台,在2017年,Twitter宣布彻底关闭电商通道,而微博却在社交电商领域收获颇丰。

这背后的原因有许多,但有一点也是最核心——微博始终在专注内容和传播,在决策、引流和数据价值背后,微博即帮助广告主实现了精准触达,也让品牌与消费者产生了更加高效的互动。将每一个评论、赞、顶、喜欢、收藏和分享结合起来,产生诱人收益。因此,换个平台营销,也不见得能够到达微博一样的效果,即便在后社交媒体时代,微博的营销能力依旧强大。

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